ぼろパン

台湾に向けて立ち上げた、メロンパンのブランドです。名前の「ぼろパン」は、食べるとぼろぼろこぼれる、そのこぼれ方そのものから付けました。日本語の「ぼろ」は、ふつうネガティブな響きを持ちます。それでもこの名前を選んだのは、届ける相手が、日本語そのものを面白がる台湾の人たちだったからです。

SCHEMAはネーミングからブランディング、パッケージデザインまでを担当。きれいに食べられないことを隠さず、むしろ商品の性格として前に出しました。日本語が魅力として受け取られる市場だからこそ、意味の正しさよりも、音と字面のおもしろさを優先しています。

欠点に見えることを、そのまま名前にしてしまう。ぼろぼろこぼれるのは、生地がもろいということでもあります。その事実を言い換えずに置いたことが、そのままブランドの輪郭になりました。