高島屋 バレンタインプロモーション

百貨店のバレンタインは、売場も企画も毎年似た形になりがちです。SNSの中で自然に話題になる入口をどうつくるかが出発点でした。

SCHEMAは企画・ディレクションを担当。SNSやLINEスタンプで人気の「やさうさちゃん」にご協力いただき、高島屋オリジナルキャラクター「バラうさちゃん」とのバレンタインまでの物語を、「やさうさちゃんバレンタイン劇場」として展開しました。

ふわふわ楽しいのに、ちょっぴり切なくて、現実をつきつけてくる。商品を並べて見せるのではなく物語の側から入ることで、季節催事を追いかけたくなる連載へとひらいています。